Durex
Aufgabe: Mit einem Marktanteil von rund 35 Prozent in mehr als 150 Ländern ist Durex der weltgrößte Hersteller von Markenkondomen. Hier zählen Sicherheit und Neuproduktentwicklungen als wesentliche Kommunikationsthemen. Innerhalb der strategischen Neuausrichtung zum „Better-Sex-Experten“ bietet das Unternehmen zudem spannende Produkte zur Steigerung des sexuellen Wohlbefindens an. Die muss Marke mit neuen Imagekomponenten aufgeladen und die Bekanntheit der neuen Durex-Produkte gesteigert werden. Auch wenn wir dafür Tabus brechen müssen.
Umsetzung: Ideenfindung, Konzeptionierung, Social-Media-Marketing, Gestaltung und Organisation der gesamten PR für die Dachmarke wie für einzelne Produkte: Vermarktung des „Durex Sexual Wellbeing Global Survey“, Medienkooperationen, Vereinbarung von Barteringdeals und Medienkooperationen, Aktion zum Welt-Aids-Tag, Soziosponsoring etc.
Fortlaufende Betreuung seit 1992.
Erfolg: Jährliche Millionenreichweiten und Themensettings wandeln das Tabuthema der sexuellen Zufriedenheit zu einem Lifestyle-Trend. Der bundesweite Aufruf in den Medien für den Traumjob „Kondomtester“ brachte innerhalb einer Woche 27.000 Bewerbungen. Unsere Playground-Packages wie das Beischlafset nutzen Medien als Abobeigaben und die Verbraucher bekommen einen Eindruck von der vielfältigen Durex-Produktpalette. Das Beischlafset wurde durch die Medien zu einem Must-Have-Produkt und über den Online-Shop von Durex erfolgreich verkauft.
