durex Love auf der Love Parade
Aufgabe: Launch des neuen Jugendkondoms Love, Positionierung von durex als Kondom-Jugendmarke Nr. 1.
Umsetzung: Eigentlich mehr Event denn Promotion: Ein eigener Wagen im durex Love-Design auf der Love Parade mit DJ Motte ist das Aktionstool für den Produktlaunch. Um diesen herum wird die Promotionsaktion „Immer dabei“ gestrickt, die nicht nur die jugendlichen Raver begeistert, sondern auch die Medien. Riesige Inflatables setzen für alle sichtbare Signale und zeigen, wo die durex-Teams sich gerade aufhalten. Im Umfeld der Parade sorgt die Aktion „Caught by durex“ für Staunen und Staus auf den Straßen: Riesenkondome fangen flinke Spermien, zum mitmachen und mit gewinnen. Spannende PR-Aktionen mit lokalen Radiosendern und Medienpartner Bravo runden das Konzept ab.
Erfolg: Landauf, landab sprach man von der durex Parade. Ob in der Bravo, bei zahlreichen jugendaffinen Radiostationen oder im ZDF heute-Journal und der ARD Tagesschau – durex Love war Top of Mind.
