ERDINGER Fanclub – Dabeisein ist alles!
Aufgabe: Der Biermarkt ist gekennzeichnet durch ein hybrides Konsumentenverhalten. Preisschlachten der ehemals starken, nationalen Pilsmarken und günstige Einstiegspreise von Weißbierkonkurrenten beschleunigen die Wechselkäufe der Verbraucher zusätzlich.
Wie sichert man die vorhandene Stammkundschaft, baut zusätzliches „Fanpotential“ auf und gewinnt dadurch neue Freunde des Hauses? – das ist die Herausforderung, die wir angenommen haben.
Umsetzung: Die Lösung: der 1. Bierfanclub der Welt! 1995 wurde der offizielle ERDINGER Fanclub gegründet. Konzeption, Organisation, Umsetzung, Fanevents und Mitgliederakquise stammen aus dem Hause HW-Consulting.
Erfolg: Mehr als 76.000 ERDINGER Fans aus 70 Ländern rund um den Globus feiern mittlerweile Feste mit „ihrem“ ERDINGER Weißbier. ERDINGER verzeichnet als einzige große, nationale Marke nach wie vor Zuwachsraten auf einem sinkenden Markt – nicht zuletzt dank des Fanclubs.
